中文摘要
本篇论文是关于北京动向体育发展有限公司(KAPPA)的战略探讨，此篇论文将通过网络数据、线下调查，对KAPPA销售量与竞品（阿迪达斯三叶草、彪马）等从而进行企业分析。并且综合分析此公司的传播现状，销售现状、消费者结构以及核心消费者进行研究。并且对其行业趋势和商业探索的研究。从而提出对KAPPA的战略建议，其中包含SLOGN建议，品牌定位、品牌资产以及品牌结构的建议。并对其上面的战略建议提出具体的分析。Kappa品牌在人群中仍有较高的认知度，但是几乎没有人能够清晰的说出Kappa这个品牌代表了什么。很庆幸的是我们无需投入巨大的精力向消费者介绍Kappa，但我们急需让消费者看到、听到Kappa。
关键词：SLOGN建议；品牌定位；品牌资产；品牌结构的建议
目录
绪论 ………………………………………………………………………………… 1
一、公司简介及项目背景……………………………………………………………2
（一）企业背景……………………………………………………………………2
1．KAPPA …………………………………………………………………2
2．KAPPA CHINA ……………………………………………………………2
（二）项目背景……………………………………………………………………2
1.品牌基本要素……………………………………………………………2
2.目标消费群………………………………………………………………2
3.品牌定位…………………………………………………………………2
4.产品线与线下门店………………………………………………………3
二、企业研究及行业趋势 ……………………………………………………………3
（一）企业研究……………………………………………………………………3
1.传播现状分析…………………………………………………………3
2.销售现状分析………………………………………………………… 3
3.消费者结构分析………………………………………………………4
4. 核心消费者研…………………… ……………………………………4
（二）行业趋势 …………………………………………………………………4
（三）商业探索……………………………………………………………………5
1.Kappa应重新强调运动属性……………………………………………5
2.需注重线下购买体验…………………………………………………5
3. 消费者都是时尚精………………………………………………… 5
4. 取悦90/95 后是关键…………………………………………………5
三、Kappa发展战略建议……………………………………………………………5
（一）SLOGN建议…………………………………………………………………5
1.SLOGN阐述………………………………………………………………5
2. SLOGN战略………………………………………………………………6
（二）品牌资产建议………………………………………………………… …6
1.品牌定位………………………………………………………………6
2.品牌资产建议…………………………………………………………7
3.品牌结构………………………………………………………………8
结论………………………………………………………………………………… 9
参考文献…………………………………………………………………………… 10
