|
收藏到会员中心
|
| 文档题目： |
兰蔻品牌营销策略研究 |
 |
| 上传会员： |
Qianduoduo1820 |
| 提交日期： |
2022-11-01 13:44:00 |
| 文档分类： |
工商管理 |
| 浏览次数： |
4 |
| 下载次数： |
0
次 |
|
|
| 下载地址： |
 兰蔻品牌营销策略研究 (需要:40 积分) 如何获取积分? |
| 下载提示： |
不支持迅雷等下载工具，请右键另存为下载，或用浏览器下载。不退出登录1小时内重复下载不扣积分。
|
| 文档介绍： |
以下为文档部分内容，全文可通过注册成本站会员下载获取。也可加管理员微信/QQ:17304545代下载。
|
| 文档字数： |
15982
|
目录 引言 1 一、 兰蔻品牌简介及基础理论分析 1 （一） 品牌简介 1 （二） 品牌营销策略 1 二、 兰蔻品牌营销环境分析 2 （一） 宏观环境分析 2 1． 经济环境 2 2． 社会环境 2 3． 技术环境 2 4． 政治环境 2 （二） 微观环境分析 3 1． 竞争者 3 2． 消费者的议价能力 4 3． 供应商 4 4． 替代品 4 5． 潜在竞争者 4 （三） SWOT分析 4 1． 优势（strengths) 4 2． 劣势(weakness） 5 3． 机会(opportunities) 5 4． 威胁（threats) 5 三、 兰蔻品牌营销策略现状分析 6 （一） 兰蔻品牌个性分析 6 1． 品牌命名 6 2． 包装设计 6 3． 产品价格 6 4． 品牌代言人 6 5． 品牌适用对象 6 （二） 兰蔻品牌传播分析 7 1． 广告风格 7 2． 传播对象 7 3． 口碑形象 7 4． 终端展示 7 （三） 兰蔻品牌销售分析 7 1． 店员促销 7 2． 广告促销 7 3． 优惠促销 8 （四） 兰蔻品牌管理分析 8 1． 品牌维护 8 2． 产品研发 8 3． 营销队伍的建设 8 四、 兰蔻品牌营销策略存在的问题 9 （一） 兰蔻品牌个性存在的问题 9 1． 包装设计 9 2． 品牌代言人 9 （二） 兰蔻品牌传播存在的问题 9 1． 传播对象 9 2． 口碑形象 9 （三） 兰蔻品牌销售存在的问题 9 1． 广告推销 9 2． 优惠促销 9 （四） 兰蔻品牌管理存在的问题 10 1． 产品研发 10 2． 营销队伍的建设 10 五、 兰蔻品牌营销策略建议 10 （一） 兰蔻品牌个性建议 10 （二） 兰蔻品牌传播建议 10 （三） 兰蔻品牌销售建议 11 （四） 兰蔻品牌管理建议 11 结论 12 参考文献 13
| (本文由word文档网(www.wordocx.com)会员上传,如需要全文请注册成本站会员下载) |
|
