九天微星品牌推广策略研究

中文摘要

世界航天事业的发展不仅满足了我们对太空的好奇和宇宙的幻想，更是极大地提高了我们探索航天的技术能力，同时，也创造了全新的商业航天市场与机会。

2007年开始，商业航天就已经得到了美国政府的大力支持，NASA抓住机遇，开始了自我革命。世界商业也开始了迅速的发展。全球商业航天的产业在2014年已经超过了3300亿美元。

2015年，中国商业航天发展也适应发展，开始了自己的商业航天启航。我国大力鼓励航天商业化，北京九天微星科技有限公司便抓住了这一次机遇，顺应国家商业航天的发展浪潮,创建自己的商业航天品牌。

本论文在梳理学术界关于品牌推广的研究动态基础上，以九天微星为例，侧重研究作为民用商业航天企业的品牌推广策略，主要包括论文课题的研究背景于研究方法、九天微星品牌的特点、品牌推广形式、品牌推广策略研究分析和在品牌推广过程中遇到的阻碍及针对阻碍提出的解决方法。本论文最终的研究得出,商业航天企业九天微星在品牌推广过程中响应国家发展政策、建立自己的品牌推广模式、善于抓住时代发展趋势，可以说，九天微星如今品牌得以成功，与自己的品牌推广模式密不可分。同时，九天微星自行一套的品牌推广模式，也可以成为同行业的参考对象。

关键词：品牌；品牌推广；商业航天

目录

一、 绪论 1

（一） 研究背景 1

（二） 研究意义 1

（三） 文献综述 1

（四） 研究方法 3

二、 相关理论与概念综述 4

（一） 相关理论 4

（二） 概念综述 4

三、 九天微星品牌推广现状分析 5

（一） 九天微星品牌的SWOT分析 5

（二） 推广基础：打开市场、抓住方向 6

（三） 推广尝试：占领市场 6

（四） 推广升级：成功转型 8

（五） 实施现状 8

四、九天微星在品牌推广存在问题 9

（一） 品牌产品的更新迭代频繁且集中 9

（二） 推广平台少、推广方式单一 10

（三） 品牌定位不够明晰 10

（四） 推广团队专业性不足 11

五、 九天微星在品牌推广优化建议 11

（一） 分散产品更新时间，提高竞争力 11

（二） 拓宽推广平台、实现多元化推广 12

（三） 明确清晰的市场定位 12

（四） 打造专业的素质团队 12

结语 12

参考文献 14