提高企业品牌竞争力的思路和对策—以康辉国旅为例

中文摘要

本文以康辉旅行社作为案例，分析康辉旅行社在互联网时代的品牌优劣势

（调研数据支持），同时也对市场环境（竞争对手），以及消费者需求进行了较深入的分析。通过对康辉品牌的分析，找出康辉品牌在市场营销过程中所面临的问题。针对问题，提出有效解决方案，以使其在激烈的旅游服务类市场摆脱国企“大而不专”的形象，重塑企业在消费者心目中的品牌形象，提高企业竞争力。

关键词：康辉旅行社 品牌竞争力 提升 策略

目录

绪论 1

一、何谓品牌竞争力 2

（一）品牌和品牌竞争力 2

（二）关于品牌竞争力，我的看法 2

二、康辉国际旅行社品牌面临的问题 3

（一）没有适应互联网时代不断变化的市场环境 3

（二）企业形象不鲜明，市场定位不清晰 4

（三）对消费需求把握不准确 5

（四）品牌传播有待改进 5

三、解决问题的思路和策略 6

（一）差异化营销思路——经营客户的心 6

（二）品牌定位 7

（三）整合营销及执行建议 8

1.产品建议 8

2.经营贯彻 8

3.沟通建议 8

结论 9

参考文献 10

附录 11