中小企业品牌营销问题及对策分析——以云南滇雪公司为例

中文摘要

随着市场经济的发展，市场竞争越来越激烈。品牌是市场中形成一种与众不同的特色形象。品牌是区别于竞争对手的产品和服务。品牌具有比任何有形资产或其他无形资产创造更有价值的能量。随着信息网络技术的不断进步及全球化浪潮的不断加快，品牌的力量将会进一步显现出来。本文以品牌营销为研究对象，以云南滇雪公司为研究案例。通过深入调查云南滇雪公司品牌营销状况，发现云南滇雪公司品牌营销存在的问题。在调查清楚云南滇雪公司品牌营销存在的问题之后，有针对性地提出优化建议。本文的研究成果能够促进品牌营销理论研究，也可以扩大品牌营销的应用领域。

关键词：品牌营销；云南滇雪公司；发展策略

目录

一、 绪论 1

（一） 选题依据及背景 1

（二） 选题目的 1

（三） 选题意义 2

（四） 国内外研究现状 2

（五） 研究方法 3

（六） 研究内容 3

二、 品牌营销概述 4

（一） 品牌营销的含义 4

（二） 中小企业品牌营销的意义 4

三、 云南滇雪公司品牌营销存在的问题 5

（一） 云南滇雪公司有限公司简介 5

（二） 存在的问题 5

四、 云南滇雪公司品牌营销优化策略 7

（一） 提高产品质量 7

（二） 加强品牌管理 8

（三） 注重创新 8

（四） 加强品牌管理 9

五、 结论 10

参考文献 11