电子商务环境下优衣库的网络营销模式研究

中文摘要

电子商务环境下，企业的营销模式已经产生了一定的变化，企业在营销模式中不再遵循传统的经营方式，而是依托互联网等新媒体，改变了原有的营销模式。电子商务的环境使营销模式变得更加便捷、更加有效，从而减少了在商品经营过程中的人力以及物力。可见，探讨企业在电子商务环境下的营销模式对于企业的发展是很有必要的。

关键词：优衣库  电子商务  营销模式

目录

一、绪论 1

（一）研究背景 1

（二）研究意义 1

1.理论意义 1

2.现实意义 1

二、电子商务下服装企业优衣库发展现状 2

（一）优衣库品牌介绍 2

（二）优衣库发展现状 2

（三）电子商务下优衣库SWOT分析 2

1.优势分析 3

2.劣势分析 3

3.机会分析 3

4.威胁分析 3

三、电子商务下服装企业优衣库营销模式的问题及原因 4

（一）电子商务下服装企业优衣库营销模式的问题 4

1.品牌建设有待提升 4

2.定价缺少弹性 4

3.产品同质严重 4

4.电子商务营销手段单一 4

（二）电子商务下服装企业优衣库营销模式的原因 4

1.企业没有注意到品牌的重要性 5

2.缺少促销环节的支撑 5

3.产品的创新不足 5

4.新媒体渠道运用欠缺 5

四、电子商务下服装企业优衣库营销模式创新 6

（一）提升优衣库品牌建设 6

（二）通过节日促销活降价活动 6

（三）通过目标细分进行“一对一”营销 6

（四）吸引网络消费者，通过新媒体进行营销 7

结论 8

参考文献 9