浮山风景区发展现状及营销对策分析

摘要

随着我国经济的不断发展，带动了很多产业的发展。随着人民生活水平的提高，人们都会选择旅游来丰富自己的生活，因此旅游业对我国经济的发展起了重要的作用。就目前我国的旅游业来说，发展非常迅速，但是由于一些不可控制的因素，发展是没有规律可循。我国有很多名胜古迹，因此会有许多的游客慕名而来，但是按照最基本的来说，还是有一些旅游景点的管理模式不够完整，没有完全的获得应得的利益。本文在此基础上，以浮山风景区为研究对象，对发展现状、营销对策采用文献调查法、实地考察法、专家访谈法进行研究。通过许多的学者研究的数据分析，对浮山风景区发展的相关理论，发展现状，发展中存在旅游管理理论传统、景区的服务与管理粗放等问题，本人从对浮山风景区重新定位，提出解决措施，并通过研究得出以下几个方面的结论。

关键词：浮山风景区；现状问题；营销策略

目录

一、引 言 1

（一）研究背景及意义 1

（二）文献综述 1

二、浮山风景区发展现状分析 3

（一）浮山风景区简介 3

1.地理位置 3

2.文化背景 3

（二）浮山风景区发展现状分析 3

1.问卷调查法 3

2.景区满意度分析 3

3.景区推广现状 4

4.景区消费水平 4

5.风景区开发现状 4

6.浮山风景区研究小结 5

（三）浮山风景区发展面临的问题分析 5

1.交通不便 5

2.旅游项单一 5

3.服务质量有待提高 5

4.景区管理工作有待加强 5

5. 缺乏资金 5

6.缺乏宣传推广， 6

三、浮山风景区在营销方面存在的问题 7

（一）定位不够精准 7

（二）浮旅游营销方式与理念落后 7

（三）产品开发不足 7

1.旅游商品开发不足 7

2.生态旅游开发不够 8

（四）推广渠道不够 8

（五）促销模式简单 8

四、浮山风景区营销对策 9

（一）完善景区主题形象 9

（二）更新营销理念 9

1.重视客户需求 9

2.注重个性化 9

（三）增加旅游产品 9

1.增加乡村旅游项目 9

2.增加娱乐性项目 9

（四）拓宽推广渠道 9

（五）完善促销体系 10

结 论 11

参考文献 12