A企业网络营销问题探讨

中  文  摘  要

这些年来，电子商务以高速发展的势头持续在国民生活中扮演着越来越重要的角色，当今的社会，说是网络社会一点也不足为奇，在此情况下，更多的企业从电子商务的发展中看到了契机，因此不断加入到这一领域，为自己的产品在网上售卖开辟渠道。特别是对于国民需求量较大的服装领域，一旦加入电子商务，其展现出来的，必将是另一个销售节点的爆发。虽然网络营销发展前景较好，但是因为大部分企业在此方面缺乏熟练的操作经验和技巧，导致了大部分的企业在网络营销过程中遇到了很多棘手的问题，严重阻碍了企业的发展。

笔者通过对网络营销的深入调研，发现了其营销的基本操作模式和技巧，在此基础上以A企业的网络营销为案例，重点讲述企业在实际的网络营销中应该遵循的原则、流程以及技术，以此提高企业网络营销的综合能力，这对于企业的后续发展以及电子商务在传统行业中的应有，都具有非常实用的价值和意义。

  

关键词：网络营销；A品牌；营销策略

目  录

一、绪论 1

（一）选题背景及研究意义 1

1.选题背景 1

2.研究意义 1

（二）国内外研究现状 1

1.国外研究现状 1

2.国内研究现状 2

（三）研究方法及内容 2

1.研究方法 2

2.研究内容 2

二、网络营销理论概述 3

（一）网络营销的概念及特点 3

1.网络营销的概念 3

2.网络营销的特点 3

（二）服装行业开展网络营销的必要性 3

三、A企业网络营销内部环境分析 4

（一）A企业概况 4

（二）A企业网络营销现状 4

（三）A企业网络营销中存在的问题 4

1.消费者认识不足 4

2.网络安全问题 5

3.价格缺乏说服力 5

4.客户服务质量较差 5

5.物流配送问题 5

四、A企业网络营销SWOT分析 6

（一）优势分析 6

（二）劣势分析 6

（三）机会分析 6

（四）威胁分析 7

五、A企业网络营销策略 8

（一）网站建设策略 8

（二）调研策略 8

（三）渠道策略 8

（四）产品策略 9

（五）价格策略 9

（六）促销策略 9

六、结论 11

参考文献 12