优衣库品牌的营销策略探讨

中文摘要

一直以来，企业的的营销策略的研究都是企业发展过程中需要重点关注的问题。营销策略的制定对企业发展的重要性不言而喻，但要制定出恰当的营销策略却并非易事。在优衣库成功的经验中，对其营销策略的研究则显得非常重要。本文在查找与营销战略有关的文献和调查了部分消费群体的基础上，总结出优衣库的营销策略。并且对优衣库的策略进行分析，归纳总结出优衣库的产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略，研究分析了优衣库的营销策略的优点和不足，并以此指导我国其它服装品牌提升企业竞争力，研究出适合本企业发展的营销策略，赢得消费者的认可。

关键词：营销策略；优衣库；营销理论

目录

一、 引言 1

（一） 研究背景和意义 1

（二） 研究方法和目的 1

二、 营销策略国内外研究现状分析 3

（一） 国外研究现状 3

（二）国内研究现状 3

三、 营销策略概述及相关理论分析 4

（一） 营销策略的含义 4

（二） 4P理论模型 4

四、 优衣库消费群体的案例分析及其营销策略概述 7

（一） 公司基本情况及其营销策略概述 7

（二） 优衣库消费群体问卷调查的统计结果 8

（三） 优衣库营销策略中的优缺点 10

（四） 优衣库存在问题的相关解决措施 11

五、 优衣库在华营销策略对我国服装行业发展方向的启示 13

（一） 明确企业品牌定位，加强企业品牌建设 13

（二） 挖掘消费者消费需求，制定恰当的营销策略 13

（三） 企业构建绿色体系，增强责任意识 13

（四） 企业加大培养设计人才力度，注重新产品的开发 13

（五） 企业加强培养快速的市场反应能力 14

结论 15

参考文献 16