从消费者角度分析高端美妆品牌的营销策略

中文摘要

在中国有越来越多的女人追求更高端的美妆，更先进的美妆方式，由此衍生出很多的代购、美妆博主、美妆排行榜和美妆APP。看的出中国消费者在美妆方面越来越了解，在这样的条件下，中国的美妆市场具有巨大前景。有市场就有竞争，在竞争激烈的前提下，消费者是否买单成为品牌所关心的最大原因，本文就通过对消费者的调查，来看高端美妆品牌的营销策略是否适用于消费者。

中国发展到现在，已经成为一个经济大国，与国际接轨之后有越来越多的人开始追求更好的品牌。经济的快速发展已经使得中国成为奢侈品品牌最重要的市场，越来越多的高端品牌进驻到中国这个大都市。但有很多的品牌来势汹汹，但到了这个之后却没有造成现象级的影响。从这就可以看出品牌营销的重要性了，本文通过消费者调查出一些值得深思和研究的结论。针对这一调查结果进行评价和建议。

关键词：营销策略，消费者，高端美妆品牌    

目录

绪论 1

一、营销策略的概述 2

（一）营销策略的意义 2

（二）营销策略的方法 2

二、影响营销策略的因素 3

（一）宏观因素 3

（二）微观因素 4

三、高端美妆品牌的营销现状 5

（一）产品策略 5

（二）价格策略 5

（三）渠道战略 5

（四）促销策略 6

四、调查并分析昆明消费者对高端美妆产品的态度 6

（一）分析调查数据 6

（二）从消费者角度来分析高端美妆品牌的营销策略 8

结论 10

参考文献 11