基于IP价值的网络营销策略研究

摘  要

随着互联网技术的不断发展以及广泛使用，IP在联通企业与消费者之间以及为企业建立良好的宣传形象起着不可小觑的作用。目前，以IP为基础建立的营销策略也是日益引人注目。笔者以这个热点为基础，开展研究调查企业产品的IP营销策略，如何使企业的利益以及产品的价值达到最大化。本文通过对IP的概念、目前的IP营销状况、IP营销的影响因素进行了简单的介绍分析。此外，笔者将本国的一些企业的IP营销方案与外国的一些有名的IP营销方案进行了对比分析，找出了IP营销的一些规律以及国内企业IP营销方案中所存在的一些问题，并就这些问题提出了一些建议。

关键词：IP；互联网；网络营销；品牌

目录

一、引  言 1

二、IP网络营销的发展及应用 2

（一）IP在市场领域的定义 2

（二）IP网络营销的发展 2

（三）IP网络营销在市场中的应作用 2

1. IP网络营销为互联网营销开辟新途径 3

2. 基于IP价值的网络营销改变了消费者与商家的对立关系 3

3. IP价值是更广泛的更长久的价值形式 3

三、基于IP价值的网络营销作用机制 4

（一）IP营销的运营价值链 4

（二）影响IP价值链运作机制的因素分析 4

四、基于IP价值的网络营销现状及存在的问题 6

（一）国内企业对于IP价值网络营销的应用现状 6

（二）基于IP价值的网络营销存在的问题 6

1. 追逐热点，无创新，IP变现能力弱 6

2. 企业无法认清自我形式，方式方法不当 6

3.营销意识仍然以产品与品牌为主，混淆概念 6

五、在IP网络营销热潮下企业的发展策略 8

（一）培养优质IP，丰富IP产品 8

（二）全渠道发展，扩大IP影响力 8

（三）转变营销观念，以IP为中心重新构建团队 8

结  论 9

参考文献 10