对我国中小型企业网络营销问题的探讨——以固特异企业为例

中  文  摘  要

进入21世纪，随着互联网技术的迅速发展，网络已经深入到千家万户，在极大的方便了人们上网的同时，很多的传统理念也都被意义打破，网络购物作为一种崭新的消费模式也开始走进大致农实业，由于网络购物模式的出现，电子商务的开始有了本质的变化。

本文的主要研究对象是生产轮胎的固特异企业，对影响网络营销和品牌建设的诸多因素展开深入分析，同时提出有建设性的建议，为该企业的网络营销和品牌建设发展做出有价值性的理论和实践指导。众所周知，网络营销作为一种全新的模式崛起于商业贸易之间，它所承载的主要内容不仅仅是网络上的商品交易，而且还会涉及到金融、文化、教育等诸多领域，从而形成更大的影响力。从另一方面而言，网络营销作为网络时代企业对外展示自身的创口，其不仅传播的速度快，而且传播的成本低，能够形成厂家与消费者一对一的贸易模式，从而更有利于品牌的建设和完善。

  

关键词：品牌；网络传播；网络营销

目  录

一、前言 1

（一）研究的背景 1

（二）研究的意义 1

（三）研究的方法 1

（四）研究的思路 2

二、网络营销基础理论 3

（一）网络营销概念 3

（二）网络营销与电子商务的关系 3

（三）网络营销相对于传统营销的优势 3

1.改变沟通方式 3

2.提升销售机会 3

3.较少交易成本 3

（四）品牌定义的构成 4

（五）品牌网络传播的特点 4

三、固特异企业轮胎网络营销现状及存在的问题 5

（一）固特异企业轮胎网络营销现状 5

1.固特异企业轮胎介绍 5

2.固特异企业轮胎网络传播的营销方式 5

3.固特异企业轮胎网络传播的营销优势 5

（二）固特异企业轮胎网络传播和营销的不足 5

1.网站建设不足 5

2.缺乏个性服务 6

3.搜索引擎品牌推广有误 6

4.品牌传播定位不准 6

四、固特异企业轮胎网络营销不足的原因分析 7

（一）缺乏网络营销的品牌意识 7

（二）缺乏有效的发展规划 7

（三）缺乏有关的专业人才 7

（四）缺乏创新网络营销的方式 7

五、提升固特异企业轮胎网络营销水平的策略 8

（一）明确定位网络传播和营销的目标 8

（二）提供个性化服务 8

（三）科学利用搜索引擎 8

（四）产品合理定价 8

六、结论 9

参考文献 10