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| 文档题目： |
微信营销的发展现状与策略研究 |
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| 上传会员： |
Qianduoduo1820 |
| 提交日期： |
2022-10-31 22:54:29 |
| 文档分类： |
工商管理 |
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| 文档字数： |
11754
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目录 引言 1 一、 微信营销的概述 1 （一） 微信的概述及发展进程 1 （二） 微信营销的定义 2 （三） 微信营销的发展现状 2 （四） 微信营销的特点 2 1． 点对点精准营销 2 2． 强关系式互动 2 3． 推送信息到达率和曝光率双高 3 4． 微信营销方式多样化 3 （五） 微信营销的基本模式 3 1． “附近的人”——广告定位式营销 3 2． “小程序”——快捷轻量式营销 3 3． “商业广告+朋友圈”——大数据精准化营销 4 4． “微信公众平台”——“一对一”精准营销 4 二、 微信营销存在的问题 4 （一） 信息推送的频率高、质量低 4 （二） “扫一扫”用户粘性低 4 （三） “朋友圈”沦为“购物圈” 5 （四） 用户的安全和利益受到威胁 5 三、 微信营销应采取的策略 5 （一） 特色营销策略 5 （二） 卖萌营销策略 6 （三） 关系营销策略 6 1． 推送信息的频率要适度 6 2． 推送信息内容要具有可读性 7 3． 把圈分为“朋友圈”和“购物圈” 7 4． 加强客户关系管理 7 结语 8 参考文献 9
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