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| 文档题目： |
90后消费特征及对营销策略的影响 |
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| 上传会员： |
Qianduoduo1820 |
| 提交日期： |
2022-10-31 22:52:35 |
| 文档分类： |
工商管理 |
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| 下载地址： |
 90后消费特征及对营销策略的影响 (需要:30 积分) 如何获取积分? |
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| 文档字数： |
12074
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目录 一、 导言 1 （一） 研究背景 1 （二） 研究目的与意义 1 二、 制定“90后”消费者满意度调查问卷 1 （一） “90后”消费者消费行为现状概述 1 1． 追求时尚、个性化的新事物 1 2． 崇尚品牌更多的是追求高品质 2 3． “90后”的消费已经趋于理性 2 4． “90后”已经成为网购的主流群体 2 （二） “90后”消费者满意度调查问卷的设计 2 （三） 对“90后”消费者满意度调查问卷的数据收集及整理 3 三、 对“90后”消费者满意度调查问卷数据分析 3 （一） 调查问卷的信度分析 3 （二） 调查问卷的效度分析 3 （三） 主成分分析 3 四、 对“90后”盲目追求超前的差异化快生活消费特征讨论 4 （一） 感知价值起着影响消费者的主导作用 4 （二） 服务体验起着影响消费者满意度的重要作用 5 （三） 品牌形象起着影响消费者满意度的引导作用 5 （四） 使用体验起着影响消费者满意度的制约作用 6 五、 对“90后”的消费特征制定相应的营销策略 6 （一） 注重产品的实用性与创新性 6 （二） 地理因素与心理因素相结合定价 7 （三） 多种渠道同时开展营销活动 7 1． 网络购物的营销方式更能适应新的营销方式 7 2． 广告方式多样化 8 （四） 多种促销方式营销 8 1． 个性化的限量营销 8 2． 互动式的体验营销 8 总结 9 参考文献 10
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