天裁秀网站营销方案策划及社区营销实施

摘 要

21世纪是互联网时代，在这个时代，信息技术高速发展。在互联网普及的今天，它给我们的生活带来了翻天覆地的变化，给我们的生活提供了便利的同时让我们能足不出户 知天下。实际上借助信息技术的力量，很多行业开始兴起。例如电子商务行业的发展就是其中之一。现在的年轻人几乎没有去实体店购物的，小到各种生鲜，大到各种家具等，越来越多的人都选择在网上进行购买。所以随着网购人数的增加，很多人发现了这种行业的发展潜力，各种购物网站和购物软件越来越多。随着这类产品的出现，导致很多人开始密切关注这一行业，所以很多研究学者也对该类产业的发展进行研究。

实际上网络技术的发展在一定程度上催生了网络购物的出现，网络购物又正反馈于网络经济的发展。实际上现在很多企业意识到了网络形式的销售工作在当下的流行。所以他们抓住商机，在企业的发展过程中始终将电子商务的发展放在重要位置。实际上网络经济的发展能在一定程度上提升企业的核心竞争力。在网络上的销售实际上给很多人提供了便利，很多实体店难以购买到的商品可以在网上购买到，在实体店相同的产品可以在网上以更低的价格买到。本文的研究方向就是目前电子商务在的发展，主要研究内容为电子商务工作开展情况。通过对网站目前的销售情况的分析可以看出，很多网站的销售情况十分惊人，但是也有很多网站的运营明日黄花。本文的主要研究对象为天裁秀网站，通过分析该网站目前在网络经济市场的占比和目前销售的途径，宣传工作的进行等找出目前该网站在这项工作上存在的问题，并借鉴优秀的网站的成功经验，从自身实际情况出发，提出合理的整改措施以推动该网站的发展。

关键词：天裁秀；“斗秀场”；营销策略；社区营销

目录

一、引言 1

（一）研究背景和研究现状 1

（二）研究意义 1

二、“天裁秀”网站发展现状 3

（一）网站经营的总体分析 3

（二）网站的不足之处 3

三、“天裁秀”网站营销方案策划 4

（一）目标市场分析 4

（二）竞争对手分析 4

（三）营销方案的选择 4

1.建立高水准的B2C网站 5

2.选择合适的营销方式 5

3.不断地创新营销方式 6

4.提供优质的网购服务 6

（四）社区营销方案策划 6

1.实体的社区营销 6

2.虚拟的社区营销 7

四、“斗秀场”社区营销方案策划 8

（一）社区营销类型的选择 8

1.网络社区营销 8

2.天裁秀的社区营销 8

（二）具体的营销方式 9

（三）社区融入过程的策略选择 10

五、 社区营销方案的实施 11

（一）“斗秀场”的需求分析 11

（二）功能模块设计 11

（三）提高网站人员的营销意识与能力 12

结论 14

参考文献 15