自媒体平台广告形式有效性的研究以新浪微博为例

中文摘要

随着移动端产品的换代更新以及大数据的普及应用，新浪微博、微信等自媒体平台为人们越来越关注，其所具有的进入门槛低、传播范围广、投入成本小等特性很快为企业所发觉，因此如何利用平台更为高效地传播广告以及寻找有效的广告植入形式成了值得仔细研究与分析的问题。

自媒体平台具有的广告传播范围广、广告成本低等特点让其价值明显超过传统媒体，但由于自媒体时代才发展几年，所以仍处于尚不成熟的阶段，许多企业还无法很好地利用自媒体平台以为企业带来效益，同时在企业向自媒体平台投放广告时，也暴露出了以下几个问题：广告投放的匹配度低、广告模式平淡无奇、缺乏与用户的互动。针对目前出现的较普遍的几类问题，本文分析总结了以下几项措施：1、利用大数据追踪客户的浏览历史及其关注的博主类型等来定向投放广告，从而可以判断受众的兴趣爱好、性别等，再向其推送相关的可能感兴趣的广告。2、提高广告的创意性以吸引用户的关注，例如设计新奇有趣的软文广告从而可以使用户即使在碎片化的时间内仍愿意去关注该条广告。3、增强企业与粉丝的互动，例如在官方微博所发的博文下的评论区与粉丝沟通交流、并且使用幽默的语言使品牌形象在粉丝心中拟人化。

关键词：自媒体；微博；广告形式

目录

一、 绪论 1

（一） 研究背景 1

（二） 研究问题 1

（三） 研究意义 1

（四） 研究方法 2

二、 文献回顾 2

（一） 自媒体 2

（二） 自媒体平台广告 3

三、 、研究设计 3

（一） 研究方法 3

（二） 案例背景 3

（三） 微博广告形式分析 4

四、 、改进建议 6

（一） 微博广告的互动化 6

（二） 微博广告内容的精准化 7

（三） 微博广告的创意化 7

五、 研究结论及局限 7

（一） 研究结论 7

（二） 研究局限 8

参考文献 9