休闲食品猫哆哩的品牌营销策略分析

中文摘要

猫哆哩作为正处于发展期食品企业，是企业市场营销投入相对较大的关键时期。通过对其营销方式的分析，可以为我国其他同类型的休闲食品企业营销起到一定的启示作用。因此，本文具有一定的研究价值意义。在本文中，主要以休闲食品猫哆哩的品牌营销为研究主体，从猫哆哩的品牌营销现状出发，分析现阶段猫哆哩品牌营销策略中存在的问题及不足，从而提出几点猫哆哩品牌营销的方法。通过本文的研究，可以对猫哆哩打造特色品牌，获取品牌优势有所帮助。同时，与可以给其他休闲食品品牌的营销策略起到一定借鉴作用。

关键词：食品；猫哆哩；品牌；营销策略

目录

中文摘要 I

一、 绪论 2

（一） 研究的背景 2

（二） 研究的意义 2

（三） 研究方法 2

（四） 研究内容 2

二、 相关理论综述 3

（一） 品牌营销的概念 3

（二） swot分析法 3

（三） 4P营销理论 3

三、 猫哆哩品牌营销现状分析 4

（一） 国内休闲食品现状 4

（二） 猫哆哩企业简介 4

（三） 猫哆哩营销现状的swot分析 4

四、 猫哆哩品牌营销策略中存在的问题 6

（一） 产品策略中存在的问题 6

（二） 价格策略存在的问题 7

（三） 渠道策略存在的问题 7

（四） 促销策略存在的问题 8

五、 优化猫哆哩品牌营销策略的方法 8

（一） 产品对策 8

（二） 价格对策 9

（三） 渠道对策 9

（四） 促销对策 10

六、 总结 11

参考文献 12