目 录
摘 要 I
Abstract I
一 绪 论 2
（一）选题背景 2
（二）研究意义 2
（三）创新之处 2
（四）研究思路和方法 3
二 新媒体给中国电影营销带来的机遇与挑战 4
（一）受众主动性增强，降低电影营销成本 4
（二）受众市场细分，影视库如鱼得水 5
（三）网络免费观看与盗版影片抢分电影蛋糕 6
（四）电影营销业重新洗牌，营销模式变革箭在弦上 6
三 新媒体时代中国电影营销的问题 8
（一）推式营销观念与新媒体传播方式不相匹 8
（二）低估新媒体传播优势，营销方式单一 9
（三）网络资源过度消费，网络炒作变本加厉 11
（四）影院硬件参差不齐，受众目标定位不准 12
四 新媒体时代中国电影营销的对策 1
（一）把握新媒体传播特点，深入了解受众 1
（二）挖掘新媒体传播潜力，进行全媒体营销布局 2
（三）合理利用新媒体资源，建立电影长效品牌机制 4
（四）加强影院基础建设，提倡社区理念 5
结束语 7
参考文献 8
摘 要
过去二十年来,随着新媒体的迅猛发展,传播和应用信息技术和数字化媒体,引发了一场新的革命,这已经影响到了人们生活的方方面面,并深深改变了。新媒体时代的到来，为中国电影营销带来了巨大的发展机遇，也带来了巨大的挑战。由于缺乏经验、观念陈旧、思维模糊，中国电影人在电影营销中遇到了一些问题，给中国电影的营销造成了混乱和混乱的局面。本文试图施加点带来的巨大变化,新媒体已经在中国电影的商业化,概括问题的中国电影商业化新媒体时代的营销的例子有很多,和试探性地提出解决方案,以促进一个健康、科学、和谐发展的中国电影商业化。
本文分为三部分。首先，根据新媒体传播机制的变化，分析新媒体对中国电影营销的机遇和挑战;其次,考虑到新媒体的环境,在中国电影的商业化和周围的现实问题在中国的电影在中国的营销和汇总,总结而言,概念营销,营销方法、资源使用和影院建设。最后,面对存在的问题,提出了建设性的解决方案和现实来解决矛盾和困惑,在中国电影的商业化新媒体时代,为了寻找新的想法和解决方案有助于全面起飞的中国电影。
关键词: 新媒体 中国电影 电影营销
