长沙“茶颜悦色”奶茶品牌营销策略分析

中文摘要

中国作为茶文化的发源地，拥有着丰厚的茶文化底蕴。在中国，茶不仅仅是一种饮品，更是代表着一种文化。对于中国人来说，喝茶早已成为一种习惯，如今的茶饮市场正处于风口之中，随着时代脚步的加快，各类快销饮品充斥着市场。

奶茶将牛奶的鲜甜和茶叶的芳香完美融合，赢得了消费者的喜爱，成为消费者日常选择的饮品，目前市场上存在“一点点、喜茶、奈雪の茶、CoCo、”等不同品牌，与千篇一律的北欧简约风网红茶饮店不同，茶颜悦色——作为一家大陆首创以中国风为主题的鲜茶店，虽然只在长沙设有直营店，但是却已经在全国范围内闻名，各大社交媒体上都可以看到它的粉丝晒图推荐。是什么让茶颜悦色一经面世就获得了消费者的青睐，使其在众多成名已久的品牌中杀出一片天地，是值得探索的。

本文将运用SWOT分析法对茶颜悦色内部与外部的营销环境进行分析，探索其发展的优势和劣势，再从品牌营销的角度，分析其品牌定位的差异化、品牌形象的塑造以及城市品牌效应，揭开其站稳市场的诀窍，为其他品牌提供品牌营销的参考。

关键词：品牌营销；茶颜悦色；品牌形象；

目录

一、 导论 1

（一） 研究背景 1

（二） 研究目的及意义 1

（三） 研究内容 1

（四） 研究方法 1

二、 相关概念 2

（一） 关于SWOT分析法 2

（二） 品牌营销 2

（三） 品牌定位 2

三、 案例描述 2

（一） 茶颜悦色品牌简介 2

（二） 发展历程 3

（三） 茶颜的定位分析 3

（四） 茶颜态势分析 4

四、 案例分析 5

（一） 茶言悦色的品牌定位策略 6

（二） 茶颜品牌形象的塑造 7

五、 茶颜的品牌营销策略 8

（一） 原产地形象营销 8

（二） 情感营销 9

结论与展望 9

研究结论 9

研究的不足与展望 10

参考文献 11