内容电商发展问题及策略研究

摘  要

随着信息技术的发展，传统的电商模式已不能再满足消费者的需求，各大电商平台面临着发展的困境，而内容电商得到快速发展，内容电商模式有利于流量高效化转化，促进电子商务的转型。本文介绍了内容电商的概念、意义与现状，运用理论结合实践的方法来分析了内容电商发展问题及原因，经过深入的研究，认为可以通过内容创新、加强与用户联系、提升产品价值、表现形式多样化等方法，来促进内容电商的发展。并结合“罗辑思维”的实际案例 ，探讨内容电商的具体发展策略。

关键词：电子商务、内容电商、内容

目 录

摘  要 I

Abstract II

绪 论 1

1 内容电商概述 4

1.1内容电商的概念及特征 4

1.2内容电商发展的意义 5

1.3内容电商的发展背景及现状 5

2 内容电商发展过程中存在的问题 6

2.1内容电商运营成本较高 6

2.2内容电商专业人才缺乏 7

2.3内容创新难、用户需求难以满足 7

2.4用户信任感不足、内容变现转换率低 7

3 内容电商发展过程中存在问题的原因 7

3.1运营成本广、成本难以控制 7

3.2人才培养滞后、总量不足 8

3.3消费者需求的提高、优质内容持续输出难 8

3.4内容虚假宣传、假冒产品多 8

4典型案例分析——“罗辑思维” 9

4.1“罗辑思维”简介 9

4.2盈利模式方式 9

4.3“罗辑思维”成功因素 9

4.4“罗辑思维”存在的问题 10

4.5“罗辑思维”分析总结 10

5 内容电商发展策略建议 11

5.1树立正确的成本管理理念、合理控制成本 11

5.2明确培养目标、精准定位 11

5.3加强内容创新、提高用户的体验感 12

5.4加强品质保障、提升产品价值 12

结 语 13

参考文献 14