对我国中小型企业网络营销问题的探讨 (15)

中文摘要

互联网营销可以有效降低中小企业的营销成本，提高其营销效率。因此，在线营销是一种普遍适用于小型企业的营销技术，与传统的营销方式相比，在线营销具有成本低，覆盖面广的特点，可以在购买产品和服务时为用户节省时间，金钱和精力，做好网络营销工作可以大大减少中小企业与大公司之间的财务和客户差距。但是，与此同时，由于中小企业在资金，人才，技术和网络营销品牌方面都处于承包状态，且支持体系不健全，在中国的中小企业网上营销实施情况令人满意。本文的目的是利用网络营销理论作为研究的基础，以A公司为例，研究A公司网络营销的现状和存在的问题，并提出相应的对策，促进网络营销的发展，对其他中小企业在在线营销战略中的制定和实施起到激励作用。

关键词： 中小企业；网络营销；问题研究；建议对策

目录

一、绪论 1

（一）研究背景 1

（二）研究意义 1

二、中小企业网络营销相关概述 1

（一）中小企业的界定 2

（二）网络营销的概念 2

（三）网络营销的特点 2

（四）我国中小企业网络营销的重要性 3

三、中小企业网络营销的现状及存在的问题—以A企业为例 3

（一）A企业简介 3

（二）A企业的网络营销现状 4

（三）A企业网略营销的优劣势分析 4

1.优势方面 4

2.劣势方面 4

（四）A企业网络营销存在的问题 5

1.网络营销测略不当 5

2.在线服务方面不健全 5

3.网络宣传方法不当 5

4.网络营销与传统营销存在脱节与冲突 5

5.高素质网络营销人才匮乏 5

6.市场营销渠道管理体系不完善 6

四、中小企业网络营销战略对策 6

（一）转变观念，树立全新网络营销意识 6

（二）建立完善的网络营销渠道管理体系 6

（三）促进网络营销与线下营销的整合 7

（四）完善制度健全人才培养引进机制 7

（五）灵活运用各种网络宣传推广方法 7

结论 8

参考文献 9