淘宝联盟网络推广策略分析 (2)

中文摘要

互联网进入中国三十多余载不断发展，作为一个信息传播工具，被大众所广泛接受且肩负着重担。电子商务网站则是网络市场不可或缺的重要组成部分。电子商务网站通过网络媒介将信息资源的需求双方联系起来，通过平台需求的交换来盈利。新媒体的应用促进了电子商务的进一步发展。

本课题所要研究的“淘宝联盟”电子商务网站，其推广者运用新媒体将优惠信息分享给有需要的人，实现信息资源的共享并从中获利。淘宝联盟作为C2C模式的支持淘客推广网站，因其门槛低、操作简单的特性逐渐成为专业化的电子商务营销网站。文中分析淘宝联盟在其运营中网络推广真实现状和所面临的主要问题，以便给营销中介网站的网络推广提出更好的意见和建议，为网络推广产品平台的发展提供经验借鉴。

关键词：淘宝客；网络推广；网络广告

目录

一、绪论 1

（一）研究背景 1

（二）研究意义 1

（三）研究方法 1

二、理论综述 3

（一）移动互联网概念 3

（二）网络营销综述 3

1.基本概念 3

2.优势 3

（三）网络推广综述 4

三、淘宝联盟网络推广现状分析 5

（一）淘宝联盟发展与推广现状 5

1.有偿性网络导购模式介绍 5

2.淘宝联盟行业分析 5

3.淘宝联盟衍生品被越来越多的人关注 6

（二）大环境下的淘宝联盟网络推广SWOT分析 6

1.淘宝联盟自身的优势与劣势 6

2.外部市场的机会与威胁 6

四、现存问题 8

（一）淘宝客的顾客流失问题严重 8

（二）淘宝客面临的内忧外患问题 8

（三）淘宝客的盲目推广问题严重 9

五、应对策略 10

（一）在不同的引流渠道推陈出新 10

（二）划分等级领域，规则化推广 10

（三）规范化准入 10

（四）优化系统、降低费用 10

六、结论 11

参考文献 12