浅析海尔集团的品牌营销问题及对策

摘  要

随着经济的发展，市场竞争是完美的，公司之间的竞争越来越激烈，产品竞争变成了品牌竞争，品牌竞争主要集中于如何系统地支持承认和承认的良性循环。通过对青岛海尔集团品牌、品牌等的分析和研究，对制造商提高青岛海尔品牌营销模式中市场份额的战略和方法进行了总结，在青岛海尔，我们的品牌是独一无二的。

本文件首先概述了品牌管理理论，然后介绍了本文件的目标，即海尔集团的简介和目前的品牌营销状况，本报告介绍并分析了海尔集团品牌的营销问题，并提出了海尔集团品牌营销问题的解决办法，并提出了一系列建议。

关键词：海尔集团；品牌营销；营销策略

目 录

摘  要 I

一 品牌营销相关理论概述 1

（一）品牌营销内涵及概述 1

（二）品牌营销策略概述 1

1、品牌个性 1

2、品牌传播 2

3、品牌营销 2

4、品牌管理 2

（三）品牌营销的重要性 2

二 海尔集团品牌营销现状 4

（一）海尔集团简介及其概况 4

（二）海尔集团品牌营销策略现状 4

（三）海尔集团品牌营销建设与管理现状 4

1、创名牌战略 4

2、品牌延伸战略 5

3、海外品牌战略 5

4、全球名牌策略 5

三 海尔集团品牌营销存在的问题及其原因分析 7

（一）盲目品牌拓展阻碍了企业品牌的持续健康发展 7

1、扩展的品牌与原品牌没有关联性 7

2、同一品牌用在不同行业使消费者产生心理冲突 7

3、海尔扩展太快一些产品损害原品牌的高品质形象 7

（二）传播与公关技巧的综合能力不强影响品牌传播 8

（三）强势文化的副作用阻碍品牌创新 8

（四）忽视了持续广告的作用不利于品牌巩固 8

四 海尔集团品牌营销的完善措施 10

（一）整合品牌扩展策略、维护品牌优势 10

1、完成强化相关产品的使命 10

2、应充分考虑现有品牌的定位及其适应范围，强化品牌形象 10

3、要造经得住市场考验的新产品 10

（二）完善信息传播渠道与技巧，重视与加强公关能力 11

（三）注重企业内部的人本管理 11

1、分析工作压力来源，给员工“减负” 11

2、注重上下级沟通，协调好人际关系 11

3、肯定一线员工的价值，发挥精神激励作用 12

（四）加强广告攻势、维护和提高品牌知名度 12

结  语 13

参考文献 14