“开心麻花”喜剧电影的品牌传播策略研究

摘要

当今消费时代的经济全球化，品牌对企业的成长愈来愈紧要。作为喜剧电影品牌中的翘楚，开心麻花明确的品牌塑造过程、准确的品牌定位和多元化的品牌传播策略为许多品牌提供了参考意义。在本文中联合品牌的传播，作者将论述开心麻花喜剧品牌的品牌和整体布局。经过类型定位、受众定位和风格定位三个定位方面对开心麻花品牌定位的阐述来研究其喜剧电影品牌的内在和本质。开心麻花灵活的品牌传播战略助力了其喜剧电影品牌的建设，其通过明星制的品牌符号化传播、多屏渠道的品牌整合传播和观众口碑的互动化传播来提高品牌形象、开发品牌潜力和提升品牌市场吸引力等，成功形成了具有市场影响力的喜剧电影品牌。开心麻花成功塑造其喜剧电影品牌的过程及经验对喜剧电影市场发展和喜剧电影品牌的塑造都具有一定的借鉴意义。

关键词：开心麻花；喜剧电影；品牌传播

目录

引言 1

一、 “开心麻花”喜剧电影品牌形成过程 1

（一） “开心麻花”喜剧电影发展现状 1

（二） “开心麻花”喜剧电影品牌形成过程 2

二、 “开心麻花”喜剧电影品牌定位分析 2

（一） 类型定位：“开心麻花式”喜剧电影 3

（二） 受众定位：城市市民，精英白领 3

（三） 风格定位：有趣直接的欢乐体验 4

三、 “开心麻花”喜剧电影品牌传播分析 5

（一） 品牌符号化传播——明星制 5

（二） 品牌整合化传播——多屏整合传播 5

（三） 品牌互动化传播——口碑传播 6

四、 “开心麻花”喜剧电影品牌传播的启示 6

（一） 喜剧电影发展的必由之路是品牌化 6

（二） 喜剧电影品牌建设要平衡好商业性和艺术性 7

（三） 打造品牌传播多元化的传播新思路 7

结论 9

参考文献 10