贵州农产品营销渠道优化策略分析

摘要

农业在的当今面的临国际的化和自的由化的的压力下的，从传的统农业的细化，的多元化的的工业的发展，的摆脱第的一产业的的限制的，农业的产业的的深加工的及其与的农业休的闲产业的成为重的点发展的的服务的行业，的通过综的合运用的当地的的农业产的业，文的化、生的态、景的观等资的源，建的设特色的高品质的的地方的农业休的闲旅游的环境；的沿着深的加工农的业产业的和农业的休闲产的业的特的点是其的具有区的域特征的与农业的生产有的关，农的村生活的和生态的环境，的地理景的观，农的村文物的，休闲的旅游资的源组合的，可以的创造发的展的连的续性，的和行业的知识，的服务，的休闲农的业特殊的产品系的列产品的，促进的农村地的区的繁的荣和商的业机会的，从而的创造当的地的就的业机会的和整体的财富。

关键字：国际化；多元化产业；休闲旅游环境

目录

一、 绪论 1

（一） 研究背景 1

（二） 研究意义 1

（三） 研究目的 1

（四） 文献综述 2

二、 相关核心概念界定 2

（一） 交易费用理论 2

（二） 营销渠道理论 2

三、 贵州农产品营销渠道发展现状 3

（一） 以农产品运销为主的营销渠道 3

（二） 多层中间商分销的农产品营销渠道 3

（三） “加工＋销售”为主的农产品营销渠道 3

四、 贵州农产品营销渠道层级结构 4

（一） 贵州农产品营销渠道宽度结构 4

（二） 贵州农产品营销渠道广度结构 4

（三） 农产品营销渠道结构各环节的运作机制优化 4

五、 贵州农产品营销渠道优化问题研究 4

（一） 品牌意识匮乏 4

（二） 忽视市场调研，营销观念陈旧 5

（三） 产品开发不够，科技水平落后 5

（四） 营销手段单一，营销组合缺乏 5

（五） 经济效益不好，发展基础薄弱 5

六、 案例分析——贵州省黔货出山电子商务有限公司 5

七、 贵州农产品营销渠道优化策略 6

（一） 造农产品品牌意识 6

（二） 完善农产品销售环境 6

（三） 拓宽农产品营销辐射范围 7

（四） 建电子商务平台 7

八、 结语 8

参考文献 9