浅析新型国产美妆品牌的推广策略

摘要

随着我国经济贸易与世界慢慢接轨，目前已有一些“老字号”国产美妆品牌登上世界舞台，而互联时代也让一些新国产美妆品牌得以兴起。美妆行业的革新和受众需求的“分化”给这些新型国产美妆品牌以希冀，但它们同时也面临包括国内国外等多个美妆品牌竞争对手的挑战。只有抓稳大体变化规律，利用合理的办法与受众形成黏性，才能在复杂多变的市场环境中握紧大方向。

本论文基于现下新型国产美妆品牌的定位和发展现状，结合品牌的推广策略和传播学理论，分析其推广策略，得出其在推广过程中存在的主要问题：缺乏品牌定位意识、不注重品牌社会形象的树立、安于现状等，并将结合具体实例进行分析，提出相关解决建议。

关键词：新型；国产；美妆品牌；推广策略

目录

引言 1

一、 新型国产美妆品牌的概念与特征 1

（一） “新”美妆品牌的由来与定义 1

（二） “新”美妆品牌的共性特征 1

二、 新型国产美妆品牌的推广模式分析 3

（一） 线上宣传与线下活动相配合的联动营销 4

（二） 加速推广效率的品牌互动式营销 4

（三） 明星或网红代言推荐，刺激受众消费 5

（四） “1＋1>2”式的品牌合作推广营销 5

三、 新型国产美妆品牌推广过程中存在的问题 5

（一） 缺乏成熟的经营理念和品牌定位意识 6

（二） 同质化现象日趋严重，品牌竞争激烈 6

（三） 只顾眼前利益，用户关系维护不到位 6

（四） 营销活动缺少组织性和周期性 7

（五） 品牌达人甄选体制不规范 7

四、 新型国产美妆品牌的推广策略优化建议 7

（一） 产品与市场策略 8

（二） 服务策略 8

（三） 行销与渠道策略 9

（四） 宣传与合作策略 9

结论 10

参考文献 11