中小型服务企业的品牌营销

摘要

在一个企业中，良好的发展的和运作必不可少的核心要素就是进行品牌营销，唯有懂得运用品牌，操作品牌，才能为企业赢得市场，然而，我国中小服务企业的品牌影响力却普遍较弱，多种原因导致这种情况的发生，在本文中，首先介绍此次研究的目的和意义，其次是国内外中小型服务企业的现状，品牌营销的相关概念及作用，对于其品牌营销中存在的问题和相应的解决措施将重点论述，探讨我国中小型服务企业如何实施科学的品牌营销策略,以便适应激烈的市场竞争并取得一定地位。

关键词：中小型企业，服务业，品牌营销，品牌策略

目录

一、 绪论 1

（一） 研究背景 1

（二） 研究目的和意义 1

二、 中小型服务企业品牌营销概念 1

（一） 中小型服务企业的概念和范围界定 1

（二） 品牌和品牌营销 1

1． 品牌营销的定义 1

2． 品牌营销的策略 2

三、 中小型服务企业品牌营销存在的问题 2

（一） 企业结构层次低和用人机制不科学对品牌营销的影响 2

（二） 管理制度不健全和忽视服务价格策略对品牌营销的影响 3

（三） 对品牌策略和市场调研的重视程度低 3

（四） 品牌缺乏个性和对企业文化的不重视 4

（五） 缺乏对品牌的整体规划及品牌策略的采用前后不一致 4

四、 针对中小型服务企业品牌营销存在问题的解决措施 4

（一） 企业自身问题对品牌影响的解决措施 4

1． 品牌核心服务策略 5

2． 合理采用品牌价格服务策略和馈赠服务 5

（二） 提高对品牌策略的重视和相应的市场调研 5

（三） 加强品牌创新与个性文化的塑造 5

五、 结论 6

参考文献 7