博雅商厦的营销策略研究

中文摘要

随着全球经济化的发展，国民生活水平的提高，国民更加注重物质质量以及精神上的追求。博雅集团作为一家大型商场，拥有着一定的市场，但随着经济随时代的来临，对于商场而言具有着一定的竞争压力，博雅商厦必须转变传统的营销模式，科学合理的制定营销策略，才能够满足市场生存的需求。

本文以盘锦博雅商厦企业为研究对象，首先就本研究的选题缘由及即有研究现状予以概述，并对相关理论进行阐述，继而对盘锦博雅商厦企业营销现状展开分析，并总结出当前营销策略存在的当前产品优势不明显、价格偏高、线下渠道不灵活，线上渠道不完善、促销方式过于传统化等不足。最后以相关理论为依据，提出提高产品独特性、节约成本、增加有利渠道、转变促销方式等对策建议，以期给盘锦博雅商厦企业的发展提供一定参考。

[关键词]  博雅商厦  营销策略  营销组合

目录

一、 绪论 1

（一） 研究背景 1

（二） 研究目的及方法 1

二、 相关理论基础 2

（一） 4P组合营销理论 2

（二） PEST分析法 2

三、 博雅商厦营销现状 2

（一） 产品现状 3

（二） 价格现状 3

（三） 渠道现状 3

（四） 促销现状 3

四、 博雅商厦营销策略存在的问题 4

（一） 产品优势不明显 4

（二） 价格偏高 4

（三） 线下渠道不灵活，线上渠道不完善 4

（四） 促销方式过于传统化 5

五、 完善博雅商厦营销策略的解决方案 6

（一） 提高产品独特性，增强客户满意度 6

（二） 节约成本 6

（三） 增加有利渠道，建设专业化营销团队 7

（四） 转变促销方式 8

结论 10

参考文献 11