华为手机品牌策略研究

中文摘要

随着科技的迅猛发展，手机成为人们日常生活中不可或缺的工具，国内外手机制造商之间的竞争也越来越激烈。以国外为首的苹果，三星在手机领域市场占有率很高，相继小米，OPPO,VIVO等一些国内知名品牌手机也得到人们的普遍认可。在竞争激烈的手机市场，华为作为后发展起来的手机品牌，严格把控手机质量，大力发展科技，快速占领手机市场，并获得了越来越多消费者的青睐和认可。华为运用自己的市场营销手段，并准确的定位自己的品牌，把华为手机逐步发展壮大。本文通过对华为手机的发展历程，品牌策略进行分析，总结华为手机的发展经验，并分析华为手机品牌存在的问题给出相应建议。

关键词：华为手机；品牌策略；市场营销

目录

一、 绪论 1

（一） 研究背景 1

（二） 研究意义 1

（三） 研究内容 1

（四） 研究方法 2

二、 概述 2

（一） 品牌 2

（二） 品牌策略 2

三、 华为手机品牌发展现状 3

（一） 华为公司的介绍 3

（二） 华为手机品牌的发展历程 4

（三） 分析现有行业的竞争者和华为品牌的比较 4

（四） 华为手机品牌的环境分析 5

四、 华为手机品牌策略的优势劣势分析 5

（一） 华为手机品牌策略的优势分析 5

（二） 华为手机品牌策略的劣势分析 6

五、 华为手机品牌策略发展建议 7

（一） 继续投资技术研发 7

（二） 进一步拓展市场 7

（三） 区分各品牌特点 8

（四） 加强文化建设 8

六、 结论 9

参考文献 11