新媒体平台的品牌营销传播策略研究 (3)

摘要

新媒体时代，随着网络技术的发展，媒介硬件的更新迭代，信息传播的方法和形式也有了日新月异的变化。电视、平面媒体等再也不能成为主导一切的终极，媒体媒体的受众群体已经出现了严重的分化现象。品牌将高额的广告费投入到电视、平媒等渠道已经是一种浪费，想要有效的实现品牌的营销、彰显品牌的价值、达到品牌传播的目的，就要在品牌的传播方式上进行对维度、立体化、资源整合型的立体化传播。充分挖掘品牌的内涵，更加注重消费者的体验，新媒体和老媒体相结合，取得更好的营销传播效果。

关键词：新媒体；品牌传播；营销传播

目录

摘要 I

ABSTRACT II

绪论 1

（一）研究目的 1

（二）研究意义 1

（三）研究的方法 1

一、新媒体平台品牌营销传播发展现状 2

（一）新媒体平台品牌营销概念界定 2

（二） 新媒体平台品牌营销当前发展状况 2

二、新媒体平台品牌营销传播策略分析 5

（一）新媒体平台品牌营销传播的特点 5

（二）新媒体平台品牌营销传播中存在的问题 5

（三）新媒体平台品牌营销传播的策略探讨 6

三、新媒体平台品牌营销传播面临的挑战 8

（一）市场竞争白热化，公众知晓有限 8

（二）新媒体内容趋于固定化，创意单一 8

（三）受众粘度维护困难，可持续性不足 9

（四）盈利模式不明朗，品牌推广难度日益增加 9

四、新媒体平台品牌营销传播应用推广 11

（一）新媒体对品牌推广的影响 11

（二）新媒体在品牌推广中存在的问题 11

（三）新媒体在品牌推广中的作用 12

五、结语 14

参考文献 15