ZARA中国市场品牌策略研究

中文摘要

ZARA作为流行的快时尚品牌之一，近年来增长速度比较快。但是，随着市场竞争越来越激烈，对于ZARA而言，意味着其未来可能会面临很多不可预知的危机。目前我国人民的经济水平得到了很大的提升，消费者更加重视品牌带来的价值效应。在中国市场，ZARA在众多品牌中有着很强的竞争力，然而要想使企业进一步发展壮大，就要更加注重品牌策略，提升其品牌影响力。本文以ZARA品牌为研究对象，阐述了该品牌的发展概况，对ZARA中国市场的主要竞争品牌的发展现状进行了分析，在此基础之上，进一步对ZARA中国市场的品牌经营现状进行分析，并针对ZARA经营过程中存在的问题，进一步探讨，最后提出了ZARA中国市场的品牌策略建议。

关键词：ZARA；品牌策略；品牌管理

目录

引言 1

一、 ZARA品牌概况 1

二、 ZARA中国市场竞争品牌分析 2

（一） H&M品牌发展现状 2

（二） 优衣库品牌发展现状 3

（三） GAP品牌发展现状 4

三、 ZARA中国市场品牌经营现状分析 5

（一） 强大、快速、灵敏的供应链系统 5

（二） 勤奋、敬业、高素质的设计团队 5

（三） 符合消费者心理需求的经营模式 6

（四） 可靠有效的信息系统 6

四、 ZARA中国市场品牌经营中存在的问题 7

（一） 品牌缺乏自主创新能力 7

（二） 品牌代言人认知度低，品牌形象受损 7

（三） 缺乏对品牌内涵的深刻理解 8

（四） 品牌管理不科学 8

五、 ZARA中国市场品牌策略的建议 9

（一） 摒弃抄袭，加强自我创新设计 9

（二） 聘请知名品牌代言人，树立良好品牌形象 9

（三） 增强品牌意识，建立品牌优势 10

（四） 实施数字化品牌运作管理 10

结论 10

参考文献 12