A眼镜店的SWOT分析及企业战略研究

中文摘要

自从中国改革开放到目前为止已经过去了40多年，期间国家在经济方面实现了飞越式的发展，尤其是国家的制造业进入了飞速发展阶段，我国的眼镜制造业更是首当其冲，我国已经成为全球眼镜制造重要基地之一。制造业的发展同时也带动了我国眼镜零售行业的不断向前迈进，国内眼镜消费市场也在向着成为全球最大的眼镜消费市场的目标进军。跟随国内零售市场的快速增长，国内众多眼镜零售企业缺少做大做强眼镜市场的意识，仅仅寻求眼前的经济利益，目光短浅，缺少企业长远发展的目光。正是在如此的市场背景之下，在了解我国眼镜零售业现状的情况，充分发掘该行业的发展潜力，不仅对于个别眼镜企业，对于整个眼镜零售业的发展都有着至关重要的作用。

A眼镜店作为新兴的眼镜店品牌，在面对市场不可多得的发展机遇的同时也面对着前所未有的严峻挑战。在国内日益成熟眼镜市场中，有许多眼镜连锁店和个体眼镜店，各有各的竞争优势，A眼镜店要在竞争如此激烈的市场中立足，就必须在企业发展战略上提升新的高度，这样才能形成自己的优势竞争力，不断完善品牌的加盟效益，打败各优势的同行，抢占市场份额，提升自己的区域综合竞争力。

关键词：文化传媒；品牌运营；推广传播

目录

1绪论 1

1.1研究背景 1

1.2研究意义 1

1.3研究的主要内容 1

2理论与文献综述 2

2.1企业战略研究意义 2

2.2银镜店发展战略的相关研究 2

3 A眼镜店的发展现状与SWOT分析 4

3.1A眼镜店的简介 4

3.2A眼镜店的发展现状 4

3.3 A眼镜店的SWOT分析 5

4 A眼镜店发展过程中存在的问题 7

4.1市场定位模糊 7

4.2加盟局限性大 7

4.3地域分布不均匀 8

4.4市场竞争能力低 8

5完善A眼镜店发展策略的措施 9

5.1 多元化市场定位 9

5.2 降低加盟局限性 9

5.3 均匀合作地域 9

5.4 多样化销售产品 9

6结论与展望 11

参考文献 12