长城汽车公司品牌发展问题研究

摘  要

随着经济全球化的不断发展，国际分工日渐成熟，新经济风起云涌，我国国产汽车企业在经济体制改革以及我国经济实力不断加强的基础上，也得到了空前的发展。对于汽车行业来说，品牌建设逐渐成为推动企业发展的重要力量，具有前瞻性的品牌发展策略对于企业的发展有着决定性作用，只有拥有了自己的品牌资产才会让企业在众多竞争者中立于不败之地。长城汽车作为中国汽车民族自主品牌阵营中一支重要的生力军，是目前我国最大的皮卡和SUV汽车制造企业，同时也是一家在内陆和香港同时上市的大型民营企业。伴随着研发能力的不断提升，一直在国际、国内两个市场保持领先优势，得到汽车行业的认可。

本文主要分为五个部分：第一个部分主要是绪论部分，主要写了本文的研究背景、研究意义和相关理论研究综述。第二部分陈述了品牌的基本概念和发展历史，以及国产汽车品牌的现状和发展趋势。第三部分针对长城汽车的发展历史和现状以及品牌发展历程和优势进行阐述。第四部分主要分析了当长城汽车在品牌发展中存在的不足，比如媒体广告宣传力度薄弱、销售渠道管理不善等。第五部分就公司品牌发展存在的问题提出了长城汽车应做出的相应的改进方案。

关键词：长城汽车；品牌；品牌发展

目录

摘  要 2

目录 3

一、 绪论 1

（一） 选题背景 1

（二） 理论研究综述 1

（三） 研究意义 1

二、 品牌概述 2

（一） 品牌的概念 2

（二） 品牌成长的历史背景 2

（三） 国产汽车品牌的现状 3

三、 长城汽车的发展历史及现状 3

（一） 长城汽车的发展历史及现状 3

（二） 长城汽车的品牌发展 4

（三） 长城汽车的品牌发展的优势 5

四、 长城汽车公司品牌发展中存在的问题 6

（一） 媒体广告宣传力度薄弱 6

（二） 售后服务管理不到位 7

（三） 销售渠道管理不善 8

（四） 发动机等核心技术不强 8

五、 长城汽车公司品牌发展中存在问题的解决方案 9

（一） 加大媒体广告宣传力度 9

（二） 优化售后服务管理 9

（三） 强化销售渠道建设 10

（四） 加大科研投入，快速提高核心技术 10

六、 结束语 11

参考文献 12