浅谈品牌推广战略

摘 要

   当前，一个企业的品牌文化是现阶段该企业在长远发展营销规划中的关键内容，企业品牌也是营销计划理论发展思想的根底。总的来说，每个企业文化品牌与企业文化休戚相关，企业经营过程中的企业文化沉淀的终究集合是企业的利益认识，企业品牌品格形象等思想观念。 因此，在现阶段要有效地改善和加强企业文化品牌的根底，则公司需要坚持企业文化营销，一起要做好企业文化营销与企业营销之间的发展联系。以此才能够有效地促进企业重新塑造一个健康、良好的文化品牌。因此在文章中笔者主要结合了当前企业文化营销过程中存在的问题，并对其原因进行深入地分析，最终分析和阐述了企业品牌文化推广的关键内涵。

关键词: 企业品牌；文化营销；品牌推广；营销思路；现存问题；突破方向

目 录

一 引 言 1

（一） 研究背景 1

（二） 研究目的 1

二 我国企业品牌推广的必要性与重要意义 1

（一） 我国企业品牌推广的必要性 1

（二） 品牌推广的重要意义 2

三 我国企业品牌推广现状及评析 2

（一） 品牌意识 2

1. 品牌创建意识短缺 3

2. 缺乏品牌保护意识 3

（二） 品牌定位 3

1. 品牌定位模糊 3

2. 品牌延伸随意 4

（三） 品牌文化 4

1. 品牌文化的忽视 4

2. 强加的文化困境 4

四 品牌的推广与发展 4

（一） 品牌形象的统一与连续 5

（二） 持续有度的品牌宣传 5

1. 品牌宣传要持续 5

2. 广告宣传要有度 6

3.注意品牌营销的细节 6

（三） 品牌文化与个性的培养 6

（四） 品牌与消费者的交互 6

五 结束语 7

参考文献 8