天地壹号苹果醋的营销策略分析

中文摘要

随着越来越多的人奉行健康饮食的理念，消费者对健康饮品的需求也逐年增加。苹果醋作为一款健康饮料，在国内也逐渐得到消费者接受和认可。国内醋饮料领军品牌天地壹号近几年通过实施一系列的营销策略在市场占有率和品牌知名度上有了很大提升，正在从一个区域性品牌成长为全国性品牌。本文将运用文献研究法和案例分析法，对天地壹号的营销环境及4P营销策略中的成功之处和存在问题进行分析。经过研究发现，其在包装设计和广告宣传等方面存在一些问题，因此结合个人所学提出了自己的建议，希望得出的结论和建议能对该企业及同类企业的产品营销有借鉴意义。

关键词：天地壹号；苹果醋；营销策略

目录

一、 引  言 1

二、 理论背景 1

（一） PEST环境分析 1

（二） 4P营销策略 1

三、 天地壹号的营销环境 2

（一） 天地壹号概况 2

（二） 天地壹号的营销环境分析 3

四、 天地壹号营销策略分析 4

（一） 产品策略 4

（二） 价格策略 4

（三） 渠道策略 4

（四） 促销策略 5

五、 天地壹号营销策略中存在的问题 6

六、 天地壹号营销策略的建议 6

七、 结  论 7

参考文献 9