延边苹果梨营销策略分析——以品牌塑造为中心

摘要

延边州近几年延边苹果梨减产，果农提高价格，销售商冒充延边苹果梨进行销售，进而严重影响到延边苹果梨的声誉这一现象，得出延边苹果梨品牌塑造存在的品牌运营理念薄弱，传播力度小且缺乏有效性的问题。针对如何对延边苹果梨进行品牌塑造这一问题，本文将从高品质，别具一格，领先策略，整体营销力，高雅文化5大关键点入手，通过制定精准的定位、预测消费者对品牌的理解、深刻理解产品与品牌之间的关系、完善品牌管理体系、提高苹果梨产业部分运营水平、加强资金和资源的使用，从而提高苹果梨品牌竞争力。

本文通过分析延边苹果梨品牌塑造现状，针对政府、农产品经营企业和果农分别提出完善延边苹果梨品牌塑造的相关策略，这对提高延边苹果梨品牌的知名度、提升延边州特色农产品的竞争力，从而促进延边州农业发展具有一定的现实意义。

关键词：品牌管理体系；品牌塑造；延边苹果梨

目录

引言 1

一、 理论背景 1

（一） 品牌定位 1

（二） 品牌塑造 1

（三） 品牌传播 2

二、 延边苹果梨发展现状及存在的问题 2

（一） 发展现状 2

（二） 存在的问题 2

三、 延边苹果梨品牌建设，塑造策略 4

（一） 制定精准的定位 4

（二） 预测消费者对品牌的理解 4

（三） 深刻理解产品与品牌之间的关系 5

（四） 完善品牌管理体系 5

（五） 提高苹果梨产业部分运营水平 5

（六） 加强资金的使用 6

结论 6

参考文献 7