我国跨境电商发展的营销分析

中文摘要

跨境电子商务的逐渐发展，已经成为我国对外贸易行业的一种新的方式。

然后因为国内的电子商务行业的蓬勃发展还有国内产品的逐步完善和进步，对跨境电商行业产生了一定的冲击。本文的主要框架是，先分析了跨境电商的发展情况，目前国内还有国外的电子商务行业的发展现状，然后分析遇到的机遇还有挑战，具体通过W公司的情况来提出适合跨境电商、海淘店的发展策略，希望能够有一定的知道意义。

环境分析会使用SWOT和PEST框架对W公司所面临的内外部环境。公司的营销效果和存在的问题会使用盘点的手法，并且从顾客、企业成本等角度提出W公司适合的策略优化方案。

关键词：电子商务；跨境电商；营销策略

目录

一、 电子商务的发展现状 2

（一） 中国网络市场的交易规模 2

（二） 国外电商市场的现状 3

二、W公司产品市场环境的分析 4

（一）宏观市场环境的分析 4

（二）微观市场情况 5

三、W公司的营销策略分析 6

（一）W公司的产品需求市场分析 6

（二）W公司产品概况讲解 6

（三）营销策略分析 7

1、 竞争的优势盘点分析 7

2、 面临的威胁分析 8

四、 W平台存在的营销问题 10

（一） 供应链上游的货源不足 10

（二） 销售渠道狭窄，知名度有待提高 10

五、 如何应对挑战 11

（一） 完善产品供应链 11

（二） 解决物流问题 11

（三） 拓展销售渠道，增加自己的竞争力 11

（四） 要重点发扬自己的长处 11

结论 12