浅析oppo手机营销策略

中文摘要

目近年来我国通讯业的迅猛发展已经使我国成为全球最大的智能手机销售市场。根据近几年赛诺公司提供的手机销售市场的数据，oppo手机销量都跻身国内手机品牌前列。谈到oppo手机，人们便会提及它铺天盖地式的广告和便遍及全国甚至三四线城市的线下门店，这种极具自身特色的营销方式的成功引起了国内许多手机厂商的关注乃至借鉴模仿。

oppo手机能取得今天的成就与它独特的营销策略是分不开的。本文将在基于SWTO理论和4P理论的基础上，对OPPO手机当前的营销情况和营销策略进行分析，分析并挖掘出oppo手机当前营销策略存在的不足，提出具有可行性的发展建议，以期对于未来国内手机营销有一定积极作用。

关键词：4p理论；营销策略；改进建议

目录

一、 引言 1

（一） 研究背景 1

（二） 研究意义 1

（三） 研究方法和目的 1

（四） 国内外研究现状 2

二、 关于营销策略的相关理论 2

（一） SWOT理论 2

（二） 4P理论的基本概念以及具体内容 3

三、 OPPO手机营销现状 3

（一） OPPO手机营销的基本概况 3

（二） OPPO手机当下营销策略现状的分析 4

四、 基于4p理论对OPPO手机的营销策略存在问题的分析 5

（一） 产品策略存在的问题 5

（二） 宣传（促销）策略存在的问题 5

（三） 价格策略存在的问题 5

（四） 渠道建设引发的问题 6

五、 解决方法 6

（一） 产品策略上，加大研发，积极创新，掌握核心技术 6

（二） 线上宣传（促销）策略方面上的优化 6

（三） 价格策略方面上的优化 7

（四） 渠道策略方面上的优化 8

结论 9

参考文献 10