企业广告策划的主要问题及对策研究

摘要

随着我国市场经济的快速发展，现在我们国家的各个行业已经不单单从质量和价格上竞争，现在的竞争项目变得更多样化，不仅局限在价格和质量上，在服务、信誉、还有广告上面下功夫。从现在的形势分析，我们国内的一些发展的比较好的品牌只是在我们国内欢迎度比较高，但是在全球范围内还是没有太多的反响。我们不能在国际市场上与知名品牌竞争，我们需要一个品牌战略和一个好的广告设计，与国际品牌打交道，企业提出广告的主要问题和对策，希望提高中国企业的国际竞争力。

关键词：广告策划   企业广告策划  主要问题

目 录

摘要 2

一 引言 4

二对企业广告策划的理解 5

（一）对企业广告策划的理解 5

（二）广告策划在企业中的地位和作用 5

三 企业进行广告策划存在的主要问题 8

（一）企业广告策划的定位问题 8

1.广告策划的定位。 8

（二）企业广告策划遇到的问题 8

1.缺乏清晰的市场定位 8

2.营销策划在先，广告策划在后 8

3.广告“说什么”比“在哪做”更重要 9

4.品牌核心价值最终决定广告内容 9

（三）企业广告策划如何实施 9

1.企业广告策划需要转变思路 9

2.企业广告策划需要创造行业媒体进圈子。 10

四 企业广告策划的对策研究 11

（一）大力提高企业广告策划的准备工作 11

（二）企业广告策划开展时应尊守以下原则 11

（三）分析内外环境 11

1.内部环境分析 11

2.外部环境分析 11

（四）企业广告策划的制定 12

参考文献 14