零售企业沉浸式创新营销研究——以法国迪卡侬公司为例

中文摘要

从古到今，零售业都是在国家经济运转中，尤为重要的一个行业之一。每一次的零售升级变革，都会提高社会生产水平、增强人民生活质量，打破原有的生活模式等。但是在零售业当中，存在很多不确定性因素，例如大众观念中的选择与偏好，科学技术的升级迭代，都会使很多零售企业无时无刻不面临着各种挑战。所以，如何寻找到比较有用的沉着应对的方法是最关重要的；而在这其中，沉浸营销是当前之下，一个比较好的突破点。在这种模式之中，此文会以实例作为基础，配合调研问卷数据，在当前充满变化的市场浪潮中，尽可能找到适合零售企业最合适的避风港。另一方面，会将迪卡侬（中国）公司的有关措施进行研究，分析并总结，更好地在沉浸营销模式中精益求精，找到最合适的道路。

关键词：零售公司； 沉浸营销； 创新； 迪卡侬

目录

一、 前言 1

（一） 零售企业概述 1

（二） 零售企业现状 1

（三） 零售企业发展存在问题 2

二、 零售企业沉浸式营销现状 2

（一） 零售企业现有的沉浸营销 2

（二） 零售企业沉浸式营销存在问题 3

（三） 零售企业沉浸式创新营销的必要性 3

三、 零售企业沉浸式创新营销方法研究 4

（一） 供应方硬件优化改善 4

（二） 开发商品个性化定制方案 5

（三） 加快“新零售”建设 5

（四） 优化购物体验流程 5

四、 迪卡侬的沉浸式创新营销研究 6

（一） 迪卡侬介绍 6

（二） 迪卡侬现时的困境 7

（三） 迪卡侬中国沉浸式创新营销举例并分析 8

结论 9

参考文献 10