对我国中小型企业网络营销问题的探讨

摘要

在国内经济社会持续发展当中，企业总数高速增长，总体力量不断壮大，市场地位也日益提升。进入新世纪以来，政府出台了一系列的政策措施来大力发展互联网，由此也产生了全新的营销方式——网络营销，许多企业都开启了这方面的探索和实践，并取得了积极的成效。较那些传统营销方式，网络营销有着其独特优势，如，成本低、覆盖广、速度快等，而这些是传统营销方式所无法达到的，由此可见，网络营销是未来营销发展的大方向。因此，在本文当中，基于中小企业的视角，开展了网络营销方面的探析，透过现状找出了现阶段所存在的突出问题，并给出了一些针对性的策略，由此来促进中小企业更好的应用网络营销，取得更大的营销成果，实现中小企业的更大发展。

关键词：网络营销；现状；问题；营销策略

目录

前言 1

一、网络营销相关理论综述 2

（一）网络营销含义 2

（二）网络营销与传统营销区别 2

（三）网络营销的优缺点 2

二、网络营销现状分析 3

（一）价格促销策略 3

（二）企业网络营销现状 3

三、我国企业网络营销存在的问题 4

（一）网络营销整体水平偏低 4

（二）网络营销投入不合理，目标不明确 5

（三）缺乏网络品牌、网络服务建设 5

（四）网络营销策略水平不高 5

四、我国企业网络营销的发展对策 6

（一）更新营销观念，增强网络意识 6

（二）明确网络营销目标，调整网络营销投入 6

（三）注重网络品牌推广，提高服务水平 6

（四）拓展网络营销渠道 7

五、结论 7

参考文献 8