基于新媒体冲击下营销策略的探讨——以出版企业为例

摘要

随着信息社会的快速发展，传统的营销方法已经难以应用于当前的图书市场。网络媒体环境的变化也要求传统图书出版企业借助新媒体平台开展营销活动。利用新媒体进行营销具有交互性强、发散速度快、时效性高等优点，新媒体营销的普及使当前的营销环境和方式发生了变化。许多行业的营销人员需要及时更新营销思维和策略，善于使用微博等新的互联网社交平台，在营销中注重沟通和互动，满足读者多元多元化的需求。本研究在充分梳理相关文献的基础上，通过相关案例总结新媒体在出版企业中的应用和影响，探讨出版行业如何更有效地利用新媒体平台进行营销。

关键词：新媒体；图书出版；新媒体营销

目  录

摘要 2

关键词 2

一、引言 4

（一）研究背景 4

（二）研究方法、目的和意义 4

（三）图书出版业新媒体营销相关研究综述 4

二、我国图书出版企业营销模式的变迁 5

（一）传统出版营销模式 5

（二）网络营销概述 6

三、当下微博营销的模式种类 6

（一）采用快讯信息营销 6

（二）利用好长尾效应 7

（三）利用名人效应营销 7

（四）举办微博活动营销 7

四、新媒体对出版企业营销模式和策略的影响 8

（一）在微博营销与传统图书营销模式的比较 8

（二）积极影响 8

（三）消极影响 8

五、利用微博进行图书营销改进策略 9

（一）建设好图书官微形象 9

（二）做好微博内容营销，提高整体深度广度 9

（三）注重内容话题的新颖有趣 9

（四）选择合适的意见领袖 9

参考文献 10