浅谈企业品牌战略

中文摘要

随着市场经济的发展和改革开放的深入，中国的中小企业面临着越来越激烈的竞争。如果公司要继续发展，那就是压制和加强公司的品牌建设，形成自己的特色，武装和激励员工，优化公司内部结构的重要途径，改善中小企业的生产和管理，服务管理，并逐步实现其愿景发展使全体员工受益，并为社会做出贡献。公司和产品品牌标志以及代表品牌在公司的营销活动中起着重要作用。随着我国经济的不断发展，人民生活得到了极大改善。人们对生活的需求不再仅仅是产品质量，而是对企业的服务和形象提出了更高的要求。品牌对消费者群体的影响越来越大。本文对品牌和品牌策略的意义和作用、存在的问题及对策进行了简要分析。

关键词：品牌；企业品牌战略；市场

目录

绪论 1

一、本文研究的目的、意义和内容 2

（一）研究目的 2

（二）研究的意义 2

（三）研究的内容 2

二、企业品牌战略的内容及影响 3

（一）企业品牌战略的内容及背景 3

l.品牌战略包含 3

2.品牌的形成背景 3

（二）企业品牌的影响 3

1.品牌战略可以树立良好的企业形象 3

2.品牌战略可以促进产品销售 3

3.品牌战略可以提高员工向心力 3

4.品牌战略有利于提高经济效率 4

5.品牌战略是区域经济发展的领导者 4

三、品牌战略在我国企业运作的问题 4

（一）紧迫感不强 4

（二）机械的效仿 4

（三）缺乏相应的机制 4

（四）对于受国家政策保护和限制的行业，品牌战略尚未列入议程 5

（五）目标人群定位范围不广 5

（六）民族品牌意识淡薄 5

四、企业在实际工作中实施的品牌战略 5

（一）树立品牌管理和战略理念 5

（二）确立战略品牌 5

（三）确立营销范围 5

（四）依据现代互联网信息的资源，在各个方面结合品牌推广和管理 6

（五）实行规模化、集约化、标准化经营管理 6

（六）营造良好的企业文化氛围和开发环境 6

结论 7

参考文献 8