上海通用汽车有限公司产品策略研究

中文摘要

产品对各个行业、企业而言，都是最为直接的竞争力，而为了能够扩大产品在市场中的影响力，企业应当推出有效的产品策略，巩固自身的产品优势，这也是企业进行市场营销活动的必要内容。基于这样的情况，本文以上海通用汽车作为对象，对企业的产品策略进行个案分析，首先对上海通用汽车有限公司营销环境进行研究，主要是从公司宏观环境、竞争环境以及SWOT分析几个方面着手。其次探讨上海通用汽车有限公司产品策略现状，并且发现其中的问题，主要是在产品的市场定位、产品组合策略、产品生命周期以及新产品开发方面存在不合理的现象。最后对上海通用汽车有限公司产品策略存在的问题提出改进的策略，包括明确市场定位、优化组合策略、加强产品创新力度等。希望借此来深入的挖掘并发挥出公司产品的价值。

关键词：上海通用汽车有限公司  汽车行业  产品策略  对策建议

目录

引  言 1

一、 理论综述 1

（一） 市场营销 1

（二） 产品 2

（三） 产品策略 2

二、 上海通用汽车有限公司营销环境分析 2

（一） 上海通用汽车有限公司简介 2

（二） 我国汽车市场发展现状 3

（三） 上海通用汽车有限公司宏观环境分析 3

1． 政治环境分析 3

2． 经济环境分析 4

3． 社会环境分析 4

4． 科学技术环境分析 4

（四） 上海通用汽车有限公司竞争环境分析 4

1． 行业内竞争者 4

2． 潜在竞争者 5

3． 供应商议价能力 6

4． 消费者议价能力 6

5． 替代品 6

三、 上海通用汽车有限公司产品策略现状 7

（一） 产品市场定位 7

（二） 产品组合策略 7

（三） 产品生命周期策略 8

（四） 新产品开发策略 9

四、 上海通用汽车有限公司产品策略存在的问题及对策建议 10

（一） 上海通用汽车有限公司产品策略存在的问题 10

1． 产品市场定位不明确 10

2． 产品组合策略不合理 10

3． 产品生命周期不科学 11

4． 新产品开发不足 11

（二） 上海通用汽车有限公司产品策略对策建议 11

1． 明确产品市场定位 11

2． 优化产品组合策略 12

3． 科学制定产品生命周期策略 12

4． 加强产品的创新性 12

五、 结  论 13

参考文献 14