企业网络对营销策略的影响

摘要

在新经济时代，经济环境的变化以及各种不确定的因素使得企业面临更加严峻的生存压力。单个企业由于受自身资源有限性的制约，市场竞争力越来越低。企业为了适应这一变化，对企业的战略目标和内部结构进行系统的调整，形成了不同类型的企业组织。企业组织的网络化将对企业的营销产生极大的影响，从营销战略和营销策划两个层面对企业的营销活动构成冲击，企业应针对这一变化做出相应的调整。

关键词：网络企业；网络营销；策略

目录

绪论 1

（一）网络营销的起源 1

（二）企业网络化的产生 1

一、网络营销的概念及特征 2

（一）节省开支，便于控制营销预算 2

（二）即时传送和反馈 2

（三）消费者变被动为主动 2

二、我国企业网络营销的现状与存在问题分析 2

(一)我国企业网络营销现状 2

1.缺乏网络营销意识 2

2.网络营销总体水平较低 3

（二）我国企业网络营销存在的问题分析 3

1.缺乏网络技术人才 3

2.信用体系及配套设施不完善 3

3.消费者对网络服务有所顾虑 3

三、企业网络营销策略案例分析 3

（一）案例简介 3

（二）锦江之星与速八网站评析 3

（三）锦江之星酒店网络营销案例分析 4

(四)足够利益驱动，让开心网民更开心 4

（五）完全利益共享，赢得人气与人心 4

四、网络营销对企业经营的影响 5

（一）传统营销风貌的改变 5

（二）企业组织的重整 5

（三）竞争型态的转变 5

（四）顾客关系的再造 5

（五）跨国经营的必要性 6

（六）互联网络企业未来的发展趋势 6

结论 7

参考文献 8