新媒体环境下国产电影营销策略探讨

中文摘要

近二十年来，随着数字和信息技术的普及和应用，新媒体的迅速发展引发了新媒体革命。新媒体影响了人们生活的方方面面，使人们的生活在地球上发生。品种。新媒体时代的到来给中国电影市场带来了巨大的发展机遇，但也带来了巨大的挑战。由于缺乏经验、观念陈旧、态度浮躁，中国电影人在电影营销过程中出现了一些问题，导致中国电影营销混乱无序。本文试图梳理新媒体给中国电影市场带来的巨大变化。通过大量的营销案例，总结了新媒体时代中国电影营销存在的问题，探讨了解决问题、促进中国电影营销健康、科学、和谐发展的对策。本文首先分析了我国电影市场的现状和发展过程。在此基础上，分析了我国电影市场的环境，最后分析了我国电影营销战略。

关键词： 中国电影；文化产业；电影营销；电影市场

目录

一、引言 5

二、我国电影市场现状及发展历程 5

（一）电影市场的特点 5

1.商品属性 5

2.商品属性 5

（二）电影市场链延伸 5

1.电影市场的自我构建 6

2.电影市场的关联衍生 6

3.电影的延伸 6

（三）我国电影发展历程 7

三、我国电影市场的环境分析 7

（一）电影市场的PEST宏观环境分析 7

1.经济环境 7

2.社会环境 8

3.技术环境 8

4.政治环境 9

（二）电影市场的SWOT微观环境分析 9

1.内部优势 9

2.内部劣势 10

3.外部机会 10

4.外部挑战 11

四、我国电影营销策略存在的问题的分析 11

（一）营销观念淡薄 12

（二）营销人才奇缺 12

（三）营销模式单一 12

五、完善我国电影营销策略的对策与建议 12

（一）营销活动贯彻电影的每一个环节 13

（二）实时的告知进度，增加网友参与度，培养粉丝 13

（三）合理运用预告片，增加预告片的商用价值 13

（四）播放平台要多样性 14

（五）电影营销需要数字技术为依托 14

结论 14

参考文献 15