浅析中国电影社会化媒体营销策略

摘要

摘要： 近年来，随着互联网和移动互联网技术的发展和普及。社会化媒体快速崛起，广泛又深刻地影响并改变了人们的社会生活。社会化媒体改变了传统的信息传播方式。日渐成为人们获取和传播信息的主要渠道。在此影响下，中国的电影营销传播迎来了新的机遇和挑战。本文在理清社会化媒体营销发展阶段的基础上，分析了现阶段中国电影进行社会化媒体营销的环境，结合对光线影业宣传总监李海鹏和麦特文化传媒总裁陈砺志及公关总经理岳洋的深度访谈，提出了中国电影社会化媒体营销的策略。

关键词：电影营销；社会化媒体；营销策略

目录

绪论 4

一、 中国电影社会化媒体营销的发展阶段 5

（一）电影社会化媒体营销萌芽期 5

（二）电影社会化媒体营销发育期 5

（三）电影社会化媒体营销成熟爆发期 5

二、中国电影社会化媒体营销的环境 6

三、社会化媒体营销的“平台+内容+传播”模式 6

（一）社会化营销：借助平台与受众建立关系 7

（二）社会化营销：利用内容与受众深化关系 7

（三）社会化营销：通过传播将关系进行到底 7

四、中国电影社会化媒体营销的策略 8

(一) 精准定位，夯实中国电影社会化媒体营销的基石 8

(二) 共鸣性内容是中国电影社会化媒体营销的粮草 8

(三) 社交对话互动是中国电影社会化媒体营销的排头兵 9

(四) “私媒体”织社会关系网络是中国电影社会化媒体营销的杀手锏 9

(五) 跨平台营销、多营销手段并进是中国电影社会化媒体营销的攻坚战 9

(六) 娱乐营销工业化模式是中国电影社会化媒体营销的体系链 10

五、结论 10

参考文献 11