探究短视频行业发展模式问题及策略 (3)

中文摘要

移动互联网的快速发展促进了信息传播方式的改变,短视频以丰富的表现形式及短小快速的传播特性,成为了各个社交媒体平台上热门的内容。短视频的火爆也受到众多互联网创业者和90后、00后短视频创作者的青睐，随着短视频平台的粗狂发展,大量同质化内容和低质越来越严重,侵权和盗版也在影响着市场的健康发展,许多小型短视频创作团队导致长期亏损甚至解散,因此短视频是如何获取利益这个话题无论是对业界和学界都值得探讨。本文从国内短视频发展状况、发展趋势、目标客户群分析、商业模式和盈利模式等几个方面去分析,从中整理出一些自己的观点和看发，希望可以对短视频传作者提供一些新的思路。

关键词： 短视频；发展状况；盈利模式

目录

绪论 4

一、短视频行业概述 5

二、短视频行业发展状况 5

（一）短视频借助移动视频重新焕发活力 5

（二）短短视频依托优质内容，为平台导入流量 5

（三）短视频与移动营销的磨合仍在持续 6

三、短视频行业发展趋势 6

（一）短视频来势汹汹，巨头入场夺先机 6

（二）行业竞争进入后半场，内容生态重构是重点 6

四、短视频目标客户群分析 7

（一）年轻人成为短视频的忠实粉丝 7

（二）三四线城市更受欢迎 7

五、短视频行业商业模式分析 7

（一）针对网生一代的价值主张 7

（二）碎片化的用户行为 8

（三）市场策略相对简单 8

（四）平台补贴和品牌广告为主的盈利方式 8

（五）基于社交的用户关系管理 8

六、短视频盈利模式探究 8

（一）直播打赏 8

（二）广告 8

（三）社交化电商垂直领域变现能力可观 9

结论 10

参考文献 11