中国诗词文化音乐节目品牌化策略探究——以《经典咏流传》为例

文摘要

目前，中国电视市场竞争日趋激烈。节目品牌化的重要性被日益凸现出来，但在节目形式模仿严重、节目内容同质化的电视市场环境下，节目要想在市场上获得受众的喜爱与支持，就必须把创立品牌作为一种竞争策略，利用品牌来维系观众的关注度与忠诚度，而品牌的建构需要从节目的创新、节目的差异化和节目的定位来思考，重视节目品牌化策略，走品牌化道路，树立良好的品牌形象，可以使电视节目在市场上获得较大的影响力，从而在市场上占据话语权。

关键词：诗词文化音乐节目；中国传统文化；品牌化；《经典咏流传》

目录

一、 绪论 1

（一） 研究背景 1

（二） 研究内容 1

（三） 研究目的及意义 1

二、 中国诗词文化音乐节目发展概况 1

（一） 诗词文化音乐节目界定 1

（二） 中国诗词文化音乐节目的发展 2

（三） 诗词文化音乐节目品牌化发展的必要性 3

1． 受众与品牌： 3

2． 竞争与品牌： 3

3． 价值与品牌： 4

三、 从《经典咏流传》看中国诗词文化音乐节目的品牌化策略 4

（一） 弘扬传统文化，提升品牌形象 4

（二） 创新栏目形式，强化品牌识别 5

1． 经典诗词搭配流行音乐 5

2． 强化受众互动 6

3． 节目鉴赏环节 6

（三） 全媒体传播模式，扩大品牌影响力 7

四、 《经典咏流传》成功背后引发的思考 7

（一） 传播正确价值观，增强大众文化自信 8

（二） 大胆创新，实现经典与流行相融合 8

1． 节目形式上的创新 8

2． 节目内容上的创新 8

（三） 注重品牌维护，保证栏目品质 9

五、 结语 9

参考文献 10