摘要
内部改革以来，国内企业的品牌意识普遍稳定。我们国家的品牌也在快速的发展，品牌的效应也在逐渐扩大，各个公司创立的品牌生产规模等等叶在不断地扩大。很多非常知名的国际品牌已经进入人们的视野。但是，由于市场政策和制度等方面的制约，国内企业还没有形成完整的品牌战略体系，如实力、美貌、融合等。
最近的几年时间里，我们中国的一些传统的品牌在全球经济发展中占到了一席之地，但是因为我们发展的时间太短，还没有形成自己的市场销售体系，品牌销售的方式方法也比较落后，面对很多的突发状况，没有一套系统的应对方案，所以还是存在着很大的压力的。限制了企业实施品牌的能力战略，整合良好的公司治理体系、良好的品牌战略意识、明确的公司应对方向等。
在现在经济向着全球化发展的趋势中，我们中国的企业必须为了应对这个问题做好万全的准备，我们要审视我们的优势，将我们的优势做到最好最大，形成我们中国企业的品牌，这就是我们现在必须要干的一件事情。本篇文章就是主要阐述品牌战略概念以及实施问题。对国内品牌营销战略进行分析。报告探讨了品牌战略在企业营销中的作用，以及品牌战略在提高品牌知名度、品牌定位和品牌形象方面的作用。
关键词：企业运营 品牌 品牌战略 品牌管理 必要性
目录
摘要 II
目录 I
前言 - 1 -
一 品牌战略概述 - 2 -
（一）品牌的概念与作用 - 2 -
1. 1.品牌的概念 - 2 -
2. 品牌——产品或企业核心价值的体现 - 2 -
3. 品牌——质量和信誉的保证 - 3 -
4. 品牌——企业的“摇钱树” - 3 -
（二）品牌战略的定义与目的 - 3 -
二 品牌战略管理 - 4 -
（一） 品牌营销策划 - 4 -
（二） 品牌战略过程分析 - 4 -
（三） 品牌国际化战略 - 4 -
三 国内实施品牌战略的发展现状及存在问题 - 5 -
（一）众多昔日名牌“昙花一现” - 5 -
（二）品牌战略已日渐引起国内企业重视，政府的扶持 - 5 -
（三）洋品牌的地位在多数行业仍是难以动摇 - 5 -
四、企业品牌战略的实施 - 6 -
（一）以提升企业核心竞争力来增加品牌竞争力 - 6 -
（二）增强企业开发与创新能力 - 6 -
（三）建立信守承诺的品牌形象 - 6 -
（四） 建立完善的品牌战略管理体系 - 6 -
结论 - 8 -
参考文献 - 9 -
